背景简介
在数字营销和网页设计中，HTML和CSS是构建网页的基石。虽然这两种技术主要用于网页的视觉表现，但它们对搜索引擎优化（SEO）同样有着不可忽视的影响。在本书的第24章中，作者深入探讨了如何通过正确的使用HTML标签和CSS样式来改善网页的SEO表现，并为用户提供更好的浏览体验。
使用H标签和CSS进行SEO优化
作者首先解释了如何通过定义样式类（class）或直接在样式表中定义特定HTML标签的样式来使用CSS。通过使用
<H>
标签，可以清晰地告诉搜索引擎该段落的重要性，并通过CSS来控制这些标签的外观。这样的做法不仅可以确保页面结构的清晰，还能通过合适的字体、大小和颜色增强用户的阅读体验。
使用H标签的重要性
作者强调了使用H标签（如
<H1>
到
<H6>
）的重要性。这些标签不仅有助于搜索引擎理解页面内容的结构，还能通过CSS对这些标签进行自定义设计，使其既满足SEO需求，又符合页面的整体设计风格。此外，作者提醒网页设计师，不要轻信H1标签不再重要的说法，因为Google等搜索引擎仍然推荐使用这些标签。
文本格式化技巧
为了进一步突出页面内容，作者建议可以通过加粗、斜体、使用首字母大写、不同字体大小或颜色等方式来格式化文本。这些方法不仅有助于吸引用户的注意，还能够向搜索引擎传递出页面中哪些词语是关键词，从而提高页面的相关性和排名。
突出关键词
在文本中突出关键词是提高SEO效果的另一种手段。作者建议可以通过在关键词周围添加特定符号、使用不同的字体大小或颜色来强调关键词。同时，通过将关键词放在标题、副标题或段落开头等位置，可以进一步加强关键词的效果。
创建有助于SEO的导航结构和链接
除了文本格式化，作者还讨论了如何创建对搜索引擎友好的导航结构和链接。这些结构和链接不仅能够帮助搜索引擎更好地理解网站的结构，还能通过使用描述性链接文本（anchor text）向用户和搜索引擎提供有关页面内容的线索。
导航结构
网站的导航结构应当清晰可见，方便搜索引擎抓取。作者建议避免使用仅对JavaScript可见的导航技术，并强调了在页面底部提供基本文本链接的重要性。此外，添加站点地图页面和在导航中使用关键词也是提升SEO的有效策略。
链接创建
链接在网页中扮演着多方面的角色。它们不仅可以帮助搜索引擎发现网站中的其他页面，还可以通过链接文本传递关于链接指向页面的信息。作者建议避免使用简单的“点击此处”类型的链接文本，而是使用更具描述性的链接文本，这将有助于提高页面的相关性和SEO效果。
使用其他公司和产品名称的法律风险
在SEO过程中，有时会涉及到使用其他公司的品牌名称或产品名称。作者提醒我们，这种做法虽然可以提高页面的SEO效果，但也存在被起诉的风险。因此，在使用这些名称时，需要格外小心，并确保不会误导用户或侵犯他人的商标权。
法律风险
通过一些具体的案例，作者阐述了因不当使用其他公司的品牌名称而遭到起诉的情况。这些案例表明，即使是在搜索引擎不使用关键词元标签的情况下，也可能因为误导消费者而面临法律风险。因此，正确地使用这些名称是保护自己的重要手段。
屏蔽搜索引擎的爬虫
最后，作者讨论了如何通过使用robots.txt文件和robots元标签来控制搜索引擎爬虫对网站的访问。这对于防止敏感信息被索引，或者阻止搜索引擎对网站的某些部分进行索引都是必要的。
robots.txt和robots元标签
通过robots.txt文件，网站管理员可以指定哪些目录或文件不应被搜索引擎爬虫索引。而robots元标签则提供了另一种方法，可以在单个页面上控制搜索引擎的行为。正确使用这些工具可以有效地管理搜索引擎对网站的访问，同时也要小心避免完全阻止搜索引擎对网站的访问。
总结与启发
通过第24章的学习，我们了解到HTML和CSS不仅仅是网页设计的工具，更是提升SEO和用户体验的关键。合理地使用H标签、通过CSS样式增强关键词的突出、创建有效的导航结构和链接，以及正确地处理使用其他公司和产品名称的问题，都是提升网站可见性和吸引力的重要手段。同时，妥善管理搜索引擎爬虫的访问，也对维护网站的SEO效果至关重要。
作为网页设计师和SEO专家，我们应当紧跟行业的最佳实践，不断学习和应用新的技术，以确保我们的网站既能获得良好的用户体验，又能达到理想的SEO效果。
